Analyse contextuelle des manifestations socioculturelles à l’œuvre dans les publicités humanitaires

Résumé

En dépit de sa teneur universelle clairement apparente, la pratique publicitaire pour les causes
humanitaires doit parfois se lire comme un phénomène révélant un fond culturel commun et/ou
individuel singuliers propres à la seule et unique collectivité. Cette étude envisage de cerner les
conformités des messages des publicités humanitaires avec les environnements linguistiques,
socioculturels et même conceptuels de référence qui conditionnent les attentes des récepteurs et
leur déploient une image de soi par laquelle ils peuvent se reconnaître. Elle entend montrer par
ricochet que ces différentes ressources contextuelles fournissent tout un système de captation
qui contribue à façonner l’efficacité de l’entreprise de persuasion, tellement inhérente à ce genre
discursif appréhendé