Enjeux des transferts culturels dans le discours publicitaire des multinationales Cas de OREO Maroc

Résumé

On s’accorde généralement sur le fait que la mondialisation a fait disparaître les frontières tant
sur le plan politique, social qu’économique. Ce phénomène marquant de notre époque a entraîné
notamment des changements assez considérables au niveau des modèles de communication. Dès
lors, communiquer avec une cible mondialisée, une cible appartenant aux cultures différentes
demeure une préoccupation des marques internationales.
Par ailleurs, adapter le contenu d’une publicité n’est pas toujours une tâche facile surtout en ce
qui concerne l’adaptation des codes culturels qui sont bien entendu l’un des facteurs de
l’efficacité et de la performativité discursive